Les habitudes de consommation vis-à-vis des programmes de la télévision ont globalement changées depuis quelques années. Auparavant, on était capable d’attendre chaque semaine pour suivre une série américaine. Désormais, on souhaite être libre au niveau des horaires. On préfère suivre une fiction à notre rythme. Cela peut toujours être de manière espacé comme on peut aussi enchainer tous les épisodes à la suite.
Ce changement de consommation est dû notamment aux plateformes de vidéo à la demande. Elles sont clairement inscrites dans notre quotidien. Le fait qu’on puisse regarder une multitude d’œuvres quand on le souhaite n’est pas anodin. Parmi les services de VoD, on connait Netflix qui a clairement chamboulé le paysage international. Au fil des années, elle a été rejoint par d’autres offres de VoD.
Netflix, un grand acteur de la vidéo à la demande
Beaucoup de séries ont eu un succès sur Netflix. Cela a commencé avec Narcos, une série s’intéressant à la traque de Pablo Escobar ainsi qu’à l’ensemble du cartel de Medelin. Par la suite, en 2016, Netflix propose une autre série originale qui rentre dans la culture populaire. Il s’agit de Stranger Things, une série de science fiction qui rend hommage aux séries des années 80 du même genre. Elle a réussi à devenir la deuxième série la plus populaire en France. La saison 3 qui sort le 4 juillet prochain est très attendu par ses fans.
Une série espagnole a également réussi à devenir populaire sur la plateforme, au niveau mondial même. Il s’agit de La Casa Del Papel. A la base, la diffusion de la série sur Netflix suivait celle d’Antena 3. Mais le succès fut inattendu. La saison 3 sera d’ailleurs proposé en exclusivité par Netflix le 19 juillet 2019. Il est certain que la série croisera de nouveau le succès qu’elle a déjà acquis.
Plusieurs séries proposés sur Netflix ont réussi à devenir populaire par ce biais. Ces séries ont une meilleure visibilité grâce à la plateforme. Il va sans dire que des séries comme Rick et Morty, série basée sur l’humour noir et qui est rentré dans la culture populaire, Black Mirror, qui se veut être une critique de la société sous forme d’épisodes indépendants; ou même La Casa del Papel notamment, n’auraient pas connu la même popularité si elles étaient proposés sur les chaînes généralistes.
Certaines séries abordent des sujets de manière assez osée
Au niveau des séries originales, 13 Reasons Why proposé à partir de 2017 fut également un succès de par les thèmes qu’elle aborde. Soit le suicide. D’ailleurs, elle a beaucoup fait parler parce que la série usait d’une liberté de ton à ce niveau. Dans le même genre, Sex Education, sorti en ce début d’année a beaucoup fait parler. Il faut dire que la série s’intéresse au sujet du sexe de manière poussée, et ce dans le cadre du lycée. On retrouve peu cette liberté de ton sur les chaines généralistes.
De plus, les séries originales proposés par Netflix peuvent facilement captiver une large audience. En effet, la plateforme dépasse les 137 millions d’abonnés dans le monde (au troisième trimestre 2018). Le choix est tel que tout le monde peut trouver des séries qui lui plairont à coup sûr. Ce d’autant plus que Netflix te propose de nouvelles séries en fonction de ce que tu as regardé auparavant. Et la plateforme de VoD ne compte pas s’arrêter là, puisqu’elle compte produire beaucoup de séries originaux dans les années à venir.
Et les séries françaises ?
Au niveau des séries françaises, Netflix se cherche encore. Pour le moment, 4 séries ont été proposés sur la plateforme. Tout d’abord, Marseille en 2016 qui n’a pas fait l’unanimité. Ensuite, une série fut proposé en 2018, Plan Cœur. La comédie française sur une fille qui engage un escort pour que son amie oublie son ex, a été bien reçu et une saison 2 est prévue.
Pour l’année 2019, deux séries françaises sont au programme. Osmosis, une série de science-fiction, rarissime quand il s’agit d’une production française. La série s’intéresse à une application du même nom qui promet de trouver l’amour, en utilisant les données de ses utilisateurs. Et Huge En France, la série où l’on suit Gad Elmaeh qui tente de se faire une place en Amérique.
Au niveau des séries françaises, Netflix essaye de proposer des histoires qui sortent du lot, notamment quand on compare aux séries traditionnelles. Il n’y a pas encore eu de production française qui a autant marché que les séries cités ci-dessus, mais qui sait ? Peut-être que ça arrivera un jour.
Que penser de la VoD ?
Le mode de consommation que propose la VoD est amenée à remplacer la télévision dans les années à venir. Certes, la France n’en est pas encore là, parce que les anciennes générations sont toujours accrochés aux programmes linéaires. Mais on le constate sur les générations plus jeunes, la VoD remplace clairement la télévision. Netflix fait face à des concurrents sur le même marché comme Amazon Prime Video. Sans parler de Disney+ qui débarquera à la fin de cette année en Amérique, et plus tard en Europe. Et qui va, en passant, reprendre une bonne partie du catalogue que l’on peut trouver sur Netflix.
Les personnes friands de ce type de consommation peuvent regarder les séries et films qu’ils désirent quand ils le souhaitent. Il faut dire qu’on a plus de liberté, qu’on peut choisir les séries, les films ou les documentaires que l’on souhaite et ce de manière infinie. Il faut dire que regarder la télévision devient une contrainte dans le sens où les programmes sont proposés à une heure imposé.
Les services de VoD concurrencent également les salles de cinéma… Encore que, en France la législation impose aux acteurs de la VoD de ne diffuser les films qui sont sortis depuis 3 ans minimum. Sans cette règle, autant dire que le secteur du cinéma aurait du soucis à se faire.
La télévision vivrait donc ses dernières années ?
On pourra toujours regarder la télévision pour certaines programmes de flux ou encore pour les divers matchs. Mais qui ne nous dit pas qu’à l’avenir, les VoD se battront également pour décrocher les droits des matchs de football par exemple ? Surtout qu’en étant proposé dans le monde entier, ces droits seraient alors plus facile à obtenir.
Je pense que la télévision vivra tôt ou tard ses derniers instants. Pour ma part, je regardais déjà des séries en streaming. En procédant ainsi, j’avais déjà du mal à regarder la télévision en temps normal. Si une série me plaisait, je pouvais la regarder quand je voulais sur Internet et ainsi, voir la fin quand je le souhaite et non au bout de x semaines. Et à mon rythme, aussi. Je peux donc facilement comprendre que lorsqu’on regarde ses programmes via les plateformes de VoD, on a du mal à revenir à la télévision classique. Par la même occasion, passer par ces plateformes de VoD fut plus facile.
Les diffuseurs français ont réagi très tard. D’ailleurs, la première chaîne qui va pâtir de la concurrence des VoD, c’est Canal+. Même si elle propose le service de VoD Canal + Séries, ce n’est pas suffisant pour lutter contre les mastodontes que l’on connaît. Un service de VoD rassemblant les séries diffusés par les chaînes généralistes françaises est dans les cartons (Salto). Mais ça ne suffira pas. Beaucoup de personnes ironisent d’ailleurs sur cette annonce, en mettant en avant le fait que ce n’est pas avec Joséphine Ange Gardien et Plus Belle La Vie que les acteurs français pourront lutter face aux acteurs internationaux.
