Sois honnête deux secondes. Est-ce que les nouveautés de l’iPhone 7 t’ont vraiment donné envie de changer de téléphone ? Moi, j’ai regardé la keynote du 7 septembre en attendant le moment où j’allais dire « waouh ». Il n’est jamais venu.
Et visiblement, je ne suis pas le seul, vu la parodie qui tourne depuis quelques jours, dans le même esprit que la parodie des vidéos de déballage.
Adieu la prise jack, bonjour les AirPods
La grosse annonce, c’est la disparition de la prise casque. Pour brancher tes écouteurs filaires, il faut passer par le port Lightning, avec un adaptateur fourni dans la boîte. Un adaptateur de plus à perdre au fond de ton sac, donc.
Et pour te consoler, Apple te propose ses AirPods, des écouteurs sans fil vendus 159 dollars aux États-Unis. Environ cinq heures d’écoute par charge, avec un boîtier qui sert de batterie d’appoint. Sur le papier, c’est pratique.
Dans la vraie vie, moi, je vois surtout deux petits bouts de plastique blanc qui vont tomber dans une bouche d’égout à la première course pour attraper le métro. Ou se faire écraser au fond d’une poche. Je connais mon niveau de soin avec mes affaires, et franchement, je ne me fais pas confiance.
Et je ne te parle même pas du look. En voyant les photos, j’ai eu l’impression de voir des têtes de brosse à dents électrique plantées dans les oreilles. On s’y fera peut-être, comme on s’est habitués aux gros casques audio en pleine rue. Mais pour l’instant, j’ai du mal.
Résistant à l’eau, enfin
L’autre nouveauté, c’est la résistance à l’eau et à la poussière. Bonne nouvelle, hein. Mais j’ai envie de dire : il était temps. Le premier iPhone est sorti en 2007. Ça fait neuf ans que des gens font tomber leur téléphone dans les toilettes ou dans une pinte en soirée.
Beaucoup de téléphones concurrents résistaient déjà aux éclaboussures. Apple présente ça comme une avancée, alors que pas mal d’utilisateurs l’attendaient depuis des années. C’est un peu ça qui m’agace avec la marque : présenter une mise à niveau logique comme une révolution, quitte à laisser passer les bugs signalés par les utilisateurs.
Pourquoi la parodie fait mouche
Le marketing d’Apple repose sur une idée simple : te faire croire que chaque nouveau modèle va changer ta vie. Les keynotes sont calibrées pour ça, avec les grands mots et les vidéos léchées. Cette année, le décalage entre le discours et les nouveautés réelles saute aux yeux.
C’est exactement là qu’une bonne parodie fait mal. Il suffit de prendre le discours d’Apple au pied de la lettre pour que ses « innovations » deviennent comiques. Et ça marche, parce que tout le monde a déjà ressenti ce petit malaise devant une keynote.
Attention, je ne dis pas que l’iPhone 7 est un mauvais téléphone. Il est sûrement très bien. Mais si ton iPhone 6 ou 6s fonctionne encore, je ne vois pas une seule raison valable de dépenser plusieurs centaines d’euros cette année. Garde ton argent, et ta prise jack.
Bref, regarde la vidéo, rigole un bon coup, et on en reparle l’an prochain. Apple nous promettra sûrement encore une révolution. On verra bien.