Depuis des semaines, les Américains se marrent avec une phrase : « Cash me ousside, how bow dah ». Elle vient d’un plateau de télé, elle est partout sur internet, et elle a été prononcée par une gamine de 13 ans.
C’est ce dernier détail qui me gêne.
D’où ça vient
Danielle Bregoli est passée dans le « Dr. Phil » en septembre dernier, dans un épisode sur les adolescentes que leurs parents n’arrivent plus à gérer. Sa mère y raconte qu’elle est au bout et que sa fille lui échappe complètement.
Pendant l’enregistrement, le public rit de ce que dit l’ado. Elle le prend mal et lance sa phrase au présentateur en se tournant vers la salle. En vrai, elle dit « Catch me outside, how about that ? », donc « retrouve-moi dehors, on va voir ». Avec son accent, ça sonne comme « cash me ousside, how bow dah », et c’est cette version mal entendue qui est devenue un meme mondial.
Le présentateur, Phil McGraw, est psychologue, pas médecin, même si tout le monde l’appelle docteur. Son émission vit depuis des années sur ce type de témoignage, où une famille en vrac vient déballer ses galères devant des caméras.
Pourquoi ça a pris comme ça
Le mélange du décalage et de l’accent fait tout. La phrase arrive de nulle part et personne ne la comprend sur le moment. Elle sonne tellement bizarre qu’elle se retient toute seule. Les memes qui marchent fonctionnent presque toujours comme ça.
Chez nous, on connaît le mécanisme. Nabilla sort « Non mais allô quoi » dans une émission de télé-réalité et la phrase tourne pendant deux ans. Même machine, autre pays. J’ai déjà écrit sur ce que la télé-réalité dit de toi.
Sauf qu’une différence saute aux yeux. Nabilla était adulte et choisissait son personnage, comme beaucoup de filles de la télé-réalité. Danielle Bregoli a 13 ans, elle est passée à la télé parce que sa famille allait mal, et des dizaines de sites gagnent maintenant de l’argent avec des clics sur son nom.
Ce que j’en pense vraiment
Je peux rire du meme, je l’ai fait. Le meme en lui-même ne fait de mal à personne.
Le reste, par contre, me laisse un drôle de goût. On a pris une gamine de 13 ans dont la mère explique en public qu’elle n’y arrive plus, et on en a fait un produit de divertissement. Son émission de télé l’avait déjà exposée. Internet a fait le double derrière, et des sites écrivent sur elle des trucs qu’on n’écrirait jamais sur une collégienne de son âge si elle n’était pas devenue un meme.
Si tu te demandes ce que ça raconte de l’Amérique, je crois que ça raconte surtout quelque chose de nous. Le clic n’a pas d’âge minimum.
Avec le recul
La suite est moins simple que ce que je croyais. Danielle Bregoli a transformé le meme en carrière. Elle a signé chez Atlantic Records en septembre 2017, à 14 ans, sous le nom de Bhad Bhabie.
Son premier single « These Heaux » est entré à la 77e place du Billboard Hot 100, ce qui a fait d’elle la plus jeune rappeuse à y figurer. « Hi Bich » a grimpé à la 68e place et a été certifié disque de platine, et elle a été nommée dans la catégorie Top Rap Female Artist aux Billboard Music Awards 2018.
Donc elle a reprivatisé l’histoire à son compte, et je trouve ça plutôt bien joué. Ça ne change rien à ce que j’écrivais plus haut : à 13 ans, elle n’avait rien demandé.