Snapchat a passé une année compliquée. La grosse refonte de l’appli, début 2018, s’est fait démolir par une bonne partie des utilisateurs (on sentait venir le coup avec la mise à jour qui sépare les Stories). Mais il y a un truc que Snapchat a bien fait depuis longtemps, et que tout le monde lui envie : les Snapcodes.
Tu vois le principe. Chaque compte a son petit code jaune à scanner, et tu ajoutes quelqu’un en une seconde sans taper son pseudo. Quand on sait que certains se sont créé des noms d’utilisateur imbuvables, avec des chiffres et des tirets bas partout, c’est franchement pratique. Et c’est justement cette praticité qui intéresse Instagram.
Nametag, le Snapcode version Instagram
Le réseau social de Facebook lance donc Nametag. L’idée est la même : tu génères une carte avec ton pseudo, que tu peux personnaliser avec des couleurs, des emojis ou un selfie. Quelqu’un la scanne avec son appareil photo depuis Instagram, et il tombe direct sur ton profil.
Le but affiché, c’est de faciliter l’ajout des gens que tu croises en vrai. En soirée ou en plein festival. Plus besoin d’épeler ton pseudo trois fois au milieu du bruit. La fonction arrive sur iOS et Android.
Sur le fond, je n’ai rien contre. C’est utile.
Encore une idée piquée à Snapchat
Mais soyons honnêtes, Instagram pompe Snapchat sans aucune gêne. Les Stories en 2016, et maintenant les codes à scanner. Soit Facebook veut faire regretter aux fondateurs de Snapchat d’avoir refusé de se faire racheter, soit Instagram profite du fait que ces fonctions sont très difficiles à protéger. Sûrement un peu des deux.
Le problème pour Snapchat, c’est qu’il ne peut pas vraiment répliquer. Instagram avait déjà plus d’utilisateurs que lui au moment de lancer ses Stories. Quand une nouveauté arrive sur une appli déjà blindée de monde, elle trouve son public tout de suite, et Instagram peut parler de succès au bout de quelques semaines. Snapchat, lui, doit sans cesse convaincre de nouvelles personnes de venir.
Et son image n’aide pas, entre la refonte ratée et un public perçu comme très jeune, sans parler de Kylie Jenner qui a fait chuter Snapchat. Autour de moi, les potes de mon âge passent clairement plus de temps sur Instagram. Je fais partie de ceux qui ouvrent Snapchat de moins en moins, je l’avoue.
Ce que j’en pense
Nametag, c’est le genre de fonction que tu utiliseras deux fois par an, mais ces deux fois-là, tu seras content qu’elle existe. Instagram ne réinvente rien. Il prend ce qui marche ailleurs et le sert à une audience plus large. C’est un peu cynique, mais pour l’instant ça lui réussit très bien.
Et puis il y a une question que personne ne pose : est-ce qu’on a vraiment envie de rendre son profil scannable par n’importe qui en soirée ? Pense à régler ton compte en privé si tu ne veux pas que le premier venu tombe sur toutes tes photos. Le code ne fait que t’emmener au profil, c’est ensuite tes réglages qui décident de ce que l’autre voit.
Snapchat, de son côté, va devoir trouver la prochaine idée que personne ne pourra copier. Bon courage.
Avec le recul
Nametag n’a pas fait long feu. En août 2020, Instagram l’a remplacé par de simples QR codes de profil, lisibles par n’importe quel appareil photo de smartphone. Même idée, format plus universel. Et Snapchat, malgré les copies, est toujours là.