Je ne vais rien t’apprendre, mais j’avais vu juste. We Are Your Friends, le film sur le milieu électro avec Zac Efron, s’est planté. Et pas qu’un peu. Pour son premier week-end aux États-Unis, il a récolté environ 1,8 million de dollars, alors qu’il sortait dans plus de 2 300 salles.
Pour un film qui sort aussi large, c’est un des pires démarrages jamais enregistrés. Même avec un budget modeste, on peut parler d’échec cuisant.
Un film sorti en France avant l’Amérique
We Are Your Friends, ou comme j’aime l’appeler, « Comment énerver tout un tas de fans d’électro », est sorti chez nous le 26 août, deux jours avant les États-Unis. Ça m’a presque étonné qu’il arrive dans nos salles. Je ne pense pas qu’il va y rester bien longtemps.
Chez Warner Bros, qui le distribue aux États-Unis, la déception est palpable. Jeff Goldstein, un des patrons de la distribution chez Warner, a expliqué en gros que c’était un projet qui tenait à cœur à Zac Efron et que le studio croyait en lui. Ça sent la phrase qu’on sort quand on ne sait plus quoi dire.
Mais tout ça, c’est le constat. La vraie question, c’est pourquoi.
Le choix de Zac Efron
Déjà, le casting. Quand on a appris que Zac Efron jouerait un jeune DJ qui rêve de percer, une bonne partie des fans d’électro, ceux qui suivent la carrière des vrais DJ stars, a levé les yeux au ciel. Pour beaucoup, il reste l’ancien de High School Musical. Difficile de l’imaginer en DJ crédible derrière des platines, même si je reconnais qu’il fait des efforts.
Côté personnages, Emily Ratajkowski tient le rôle féminin principal, Sophie. Et son personnage sert surtout d’enjeu amoureux pour le héros (je ne t’en dis pas plus pour ne pas spoiler). Pour un film sur une scène où plein de femmes mixent et produisent, c’est un peu court.
Une promo à côté de la plaque
Le plus gros problème, à mon avis, c’est le marketing. Le film est sorti fin août, au moment où la saison des festivals se termine. Il aurait fallu le lancer en début d’été, pendant les gros rassemblements comme Ultra ou Tomorrowland et sa version hivernale, avec des flyers et des projections pour le public électro.
Au lieu de ça, la promo a ressemblé à celle de n’importe quel autre film, avec de la pub à la télé et sur Internet. Le souci, c’est que le film vise un public précis, et ce public ne se trouve pas forcément devant les spots télé. Les fans d’électro ne se sont pas sentis concernés, et ceux qui n’aiment pas l’électro s’en fichaient de toute façon. Résultat : personne n’a vraiment parlé du film, en bien du moins.
Ce que ça m’inspire
En tant que DJ amateur, ça me fait un peu mal au cœur. Un bon film sur le milieu, sur les galères pour se faire une place et les nuits à bosser des sons dans sa chambre, comme ce qu’on ignorait du parcours d’Avicii, ça aurait pu être génial. Le sujet est là.
Le public électro existe, et il est énorme. Il fallait juste aller le chercher là où il est, et le prendre au sérieux. Si un studio veut refaire un film sur ce milieu un jour, qu’il le fasse proprement. Sinon, l’échec est assuré, et We Are Your Friends restera l’exemple à ne pas suivre.