Tu t’es déjà demandé pourquoi certaines personnes deviennent célèbres sans avoir jamais chanté, joué, écrit ou inventé quoi que ce soit ? Moi, souvent. Paris Hilton hier, Kim Kardashian aujourd’hui. Et chez nous, les stars de télé-réalité qui enchaînent les plateaux. Elles sont partout, et on en parle tous, même ceux qui disent ne pas les regarder.
Je ne vais pas taper sur ces gens-là. Ils ont trouvé un système qui marche, et franchement, je ne peux pas leur reprocher d’en profiter. Ce qui m’intéresse, c’est le système. Pourquoi on met en avant des personnes qui n’ont pas de talent particulier, et pourquoi on continue à cliquer ? J’ai trouvé six raisons.
1. On consomme les réseaux sociaux en pilote automatique
On passe des heures sur Facebook et Twitter. Mais au lieu d’y chercher de l’info, on tombe sur des titres du genre « la 5e astuce va te surprendre » ou « ce qu’il a fait ensuite est incroyable ». Des sites entiers vivent de ce suspense créé autour de rien, et ça me rend dingue.
Le souci, c’est que ça marche. On clique, on partage, et les algorithmes comprennent qu’il faut nous en servir encore plus. Les magazines people et la télé du soir suivent la même logique.
2. La curiosité gagne sur la culture
On sait tous qu’un documentaire nous apprendrait plus qu’un clash entre deux candidats d’une émission. Mais le clash est plus facile à regarder après une journée de boulot. Rien de grave en soi, on a tous besoin de débrancher, même si la télé-réalité que tu regardes en dit long.
Le problème arrive quand ça devient la seule chose qu’on consomme. Petit à petit, on perd l’habitude de lire et de se forger un avis. Et ça, je le vois autour de moi.
3. On valorise moins l’effort
Celui-là me tient à cœur. J’ai vu des potes commencer médecine et lâcher au bout de deux mois parce que « c’est trop dur ». Je ne juge pas, chacun connaît ses limites. Mais j’ai l’impression qu’on célèbre davantage le succès rapide que le travail de fond.
Quand des jeunes voient qu’on peut devenir connu en faisant le buzz plutôt qu’en bossant dix ans sur un projet, le message est vite compris. Pourquoi galérer quand un passage télé peut tout changer ? Moi, être connu ne m’intéresse pas.
4. Les vues, c’est nous qui les donnons
C’est facile de critiquer les célébrités. Mais si elles ont des dizaines de millions d’abonnés, ce n’est pas un hasard. Ces abonnés, c’est nous tous, ceux qui cliquent sur leurs vidéos, qu’ils les aiment ou qu’ils les détestent.
Prends Justin Bieber. Je ne suis pas fan de sa musique, c’est un fait. Mais chaque article qui se moque de lui fait aussi tourner son nom. Même chose pour l’ado du « Cash me ousside ». Dans les années 60, les ados hurlaient pour les Beatles. Aujourd’hui, une partie d’entre eux hurle pour lui. Les goûts changent, et ce n’est pas à moi de dire qui mérite d’être une idole. Par contre, je peux choisir sur quoi je clique.
5. La télé met en avant les mauvais modèles
Quand une émission repose sur des disputes et des histoires de cœur montées en épingle, elle fabrique des personnages plutôt que des modèles. Les candidats deviennent célèbres pour leurs pires moments. Et une fois connus, ils sont invités partout, ce qui alimente la machine.
Moi, j’ai quasiment arrêté de regarder la télé. Je préfère passer ma soirée à préparer un set avec Farkost que devant un énième épisode où tout le monde se crie dessus.
6. On laisse passer
Au fond, la société s’adapte à ce qu’on regarde. Si la majorité réclame du vide, on lui en servira. Il existe une minorité que ça agace, et une grosse partie de gens qui s’en fichent complètement.
Est-ce qu’on peut faire mieux ? Je n’ai pas la solution miracle. Je ne suis qu’un mec qui écrit un article sur son ordi. Mais je sais une chose : chaque clic est un vote. Choisis un peu mieux pour qui tu votes, et le paysage changera peut-être plus vite qu’on ne le croit.