Il était une fois une appli de rencontre qui s’appelait Once. Et depuis des mois, un article qui en fait la promo apparaît dans mon fil Facebook. Tous. Les. Jours.
Je ne suis même pas abonné à la page du site qui l’a publié. Mais le post est sponsorisé, donc il revient sans cesse, avec la même accroche qui présente Once comme « loin, très loin de Tinder ». À force, j’ai fini par cliquer. Et franchement, j’ai des choses à dire.
Once, c’est quoi ?
Once est une appli lancée en France en octobre 2015. Le principe : au lieu de faire défiler des centaines de profils, tu reçois un seul profil par jour, choisi à la main par des « matchmakers ». Si vous vous plaisez tous les deux, vous pouvez discuter. L’idée affichée, c’est de ralentir et d’attirer des gens qui cherchent du sérieux.
Sur le papier, pourquoi pas. Le slow dating peut parler à ceux que le swipe à la chaîne fatigue, avant d’en arriver à supprimer tes applications de rencontre.
Ce qui m’agace dans l’article
Le problème, c’est le texte qui sert à la vendre. On dirait une pub déguisée en témoignage. L’auteur part d’une généralité du genre « personne ne veut rester célibataire », puis enchaîne sur le fait que les smartphones nous empêchent d’avoir de vraies relations.
Et sa solution, c’est… une autre appli sur smartphone. J’ai relu deux fois pour être sûr. Si le téléphone t’empêche de rencontrer des gens en vrai, le plus logique serait de le poser et d’aller parler aux gens, en soirée ou ailleurs.
Il compare aussi Tinder à un supermarché où on ferait ses courses parmi des centaines de matchs. Je ne me reconnais pas du tout là-dedans. Quand je suis sur Tinder, je ne fais pas mes courses. Je discute avec des filles, en gardant un œil sur les signaux de danger d’un profil, comme je le ferais ailleurs.
Petit bonus agaçant, l’article spoile un moment de How I Met Your Mother. Pour un post affiché tous les jours à des milliers de gens, ce n’est pas très sympa pour ceux qui découvrent la série en retard.
C’est pas pour défendre Tinder, mais…
Personne n’oblige qui que ce soit à voir Tinder comme une course aux matchs. Certains y cherchent une histoire sérieuse, d’autres un plan d’un soir, et l’appli ne cache rien de tout ça. C’est sans doute pour ça qu’elle cartonne.
Ce succès fait des envieux. Plein d’applis copient son fonctionnement tout en le critiquant, pour récupérer les déçus. Et des déçus, il y en a. Une fois, en vacances dans une petite ville, je suis reparti avec exactement le même nombre de conquêtes qu’à mon arrivée. Zéro.
Mais regarde le calcul. Un match par jour sur Once, c’est jusqu’à 365 par an. Et même sur Tinder, un mec normal n’enchaîne pas vingt matchs par jour, sans parler des filles qui ne répondent jamais, ce qui fait galérer pas mal de mecs sur Tinder. Donc la différence promise me paraît surtout marketing.
Mon pronostic
Pour moi, Once reste une copie de Tinder avec un frein en plus. Et une appli qui a besoin de s’afficher dans ton fil tous les jours pendant des mois, je me méfie. Si elle marchait toute seule, elle n’aurait pas besoin de te courir après comme ça.
Bref, je ne lui donne pas longtemps. On en reparle dans un an.
Avec le recul
Bon, je me suis planté. Once revendiquait déjà un million d’utilisateurs début 2016, dont la moitié en France. Et début 2021, l’appli a été rachetée 18 millions de dollars par Dating Group. Le slow dating avait visiblement un public. Je maintiens juste que la pub dans mon fil était insupportable.