550 000 dollars. C’est le prix d’un seul post sponsorisé de Selena Gomez, publié en même temps sur Instagram, Facebook et Twitter. Pour une photo. Prends le temps de relire le chiffre, moi j’ai dû le faire deux fois.
Le montant vient du cabinet D’Marie Analytics, qui l’a donné dans une interview à AdWeek. Leur algorithme pèse 56 critères pour sortir une valeur par publication, donc ce n’est pas un chiffre jeté au hasard par un fan. Et ça rend le truc encore plus vertigineux.
Pourquoi les marques paient ce prix
Parce qu’elle réunit près de 181 millions d’abonnés sur l’ensemble des réseaux, et qu’elle en gagne environ 200 000 de plus toutes les 24 heures. Oui, par jour. À ce rythme, une marque qui achète un post n’achète pas une image, elle achète une audience plus grosse que la population de plusieurs pays réunis. Le même réflexe de scroll explique ces stars qui regardent tes stories Instagram.
Le plus fort, c’est que le placement de produit ne ressemble même pas à une pub. Tu vois une fille qui boit un Coca sur une photo, légendée comme un souvenir d’été. C’est justement pour ça que ça marche. Un spot de 30 secondes, tu le zappes. Cette photo, tu la likes. C’est aussi pour ça qu’il est temps d’arrêter de suivre les comptes canons.
Mon avis de mec qui scrolle aussi
Je trouve ça à la fois logique et complètement dingue. Logique, parce qu’une audience de cette taille vaut effectivement une fortune et qu’aucune campagne télé ne touche autant de jeunes aussi vite. Dingue, parce qu’on parle d’une photo prise en deux minutes.
Après, soyons honnêtes sur un point. Nos salaires et le sien ne se comparent pas, et je ne vais pas faire semblant d’en être vexé. Elle vend une audience qu’elle a mis dix ans à construire, depuis Disney Channel jusqu’à ses albums. Ce n’est pas tombé du ciel.
Ce qui me gêne un peu plus, c’est que personne ne sait vraiment qu’il regarde une pub. Un bandeau « sponsorisé » clair sur ce genre de photo, ça me paraîtrait la moindre des choses. Le flou arrange tout le monde, y compris ceux qui draguent sur Instagram.
Et pour répondre à la question que tu te poses, non, je ne boirai pas plus de Coca-Cola pour autant. Le marketing fonctionne sur moi pour plein de choses, mais pas sur les sodas.
Avec le recul
Cette photo Coca-Cola est devenue la publication la plus likée d’Instagram, avec plus de 6 millions de j’aime à la fin de l’année. Une pub. Numéro un de l’application. Ça dit à peu près tout sur l’époque.
FAQ
Combien Selena Gomez gagne-t-elle par publication sponsorisée ?
Environ 550 000 dollars pour un post diffusé en même temps sur Instagram, Facebook et Twitter, selon l’estimation du cabinet D’Marie Analytics relayée par AdWeek.
Comment sont fixés les tarifs des influenceurs ?
Le nombre d’abonnés ne suffit pas. Les cabinets regardent aussi le taux d’engagement, la part d’audience réelle et le profil des abonnés. Un compte plus petit mais très engagé peut valoir plus cher qu’un gros compte endormi.
Faut-il des millions d’abonnés pour être payé sur Instagram ?
Non. Des marques travaillent avec des comptes de quelques milliers d’abonnés quand la thématique est précise, en échange de produits ou de petites sommes. Les montants n’ont évidemment rien à voir avec ceux des stars.