Depuis la rentrée, un nom revient partout sur YouTube : IbraTV. Le gars n’est pas sur la plateforme depuis longtemps, mais sa croissance fait trembler pas mal de youtubeurs installés. Et en ce mois de décembre, on ne parle quasiment que de lui.
Une croissance qui fait jaser
IbraTV a explosé en 2016 avec ses caméras cachées et ses défis. Ses compteurs d’abonnés grimpent à une vitesse que la plupart des vidéastes mettent des années à atteindre. Forcément, ça fait parler. Il est énormément regardé, et pas mal jalousé aussi.
Le timing tombe à pic. En ce moment, beaucoup de youtubeurs se plaignent de perdre des abonnés et des vues. Ils accusent YouTube de ne plus mettre leurs vidéos en avant, et les vidéos « YouTube va mal » ou « je vais supprimer ma chaîne » se multiplient, à l’image de ces grosses stars qui veulent arrêter.
Ce que les anciens ne veulent pas voir
Je vais dire un truc qui ne va pas plaire à tout le monde. YouTube pousse depuis plusieurs années les vidéos qu’on regarde jusqu’au bout. Le temps de visionnage compte davantage que les pouces bleus ou le nombre de commentaires, que pas mal de monde gonflait artificiellement. Et plutôt que de se remettre en question sur leurs vidéos, certains préfèrent accuser l’algorithme.
C’est plus confortable.
IbraTV, lui, a compris le jeu. Ses vidéos sont construites pour être regardées en entier, avec une montée en tension et une chute à la fin. Il réclame les likes dès le début, et il a clairement profité de cette mécanique mieux que la plupart des autres.
On peut lui reprocher des méthodes un peu racoleuses, de celles qui font régulièrement polémique sur YouTube, avec des titres et des défis qui provoquent pour faire réagir. Certains gros youtubeurs n’ont pas manqué de le chambrer, et lui ne s’est pas laissé faire. Avec son physique de costaud et ses réponses du tac au tac, il ne recule pas devant le clash.
IbraTV, intouchable ?
C’est la question que tout le monde se pose. Il trace sa route et continue à faire exactement ce qui lui plaît, critiques ou pas. Ce qui inquiète les autres, c’est sa marge de progression. Qui ne rêverait pas de prendre des abonnés aussi vite que lui ? Tout le monde.
On aime bien répéter que les chiffres ne comptent pas. Mais personne ne passe des heures à monter une vidéo pour qu’elle reste à 200 vues. Faire des vidéos, ça demande de l’énergie, et c’est normal d’avoir envie qu’elles soient vues. Le tout, c’est que les vues ne deviennent pas la seule finalité.
Le miroir de 2016
IbraTV prend des risques dans ses vidéos. Certains diront qu’il le fait pour divertir son public, d’autres qu’il est prêt à tout pour des vues. Je pense que c’est un peu des deux. Au fond, il reflète une époque où tout le monde court après les likes et les abonnés, et il le fait mieux que les autres. Vu son succès, difficile de lui donner tort.
Alors oui, YouTube, c’est la passion. Bon, ils ont tous activé la monétisation, mais c’est par passion, je te dis. (Je rigole à moitié.)
Mise à jour de janvier 2018 : IbraTV ouvre son restaurant
Je ne l’avais pas vu venir. IbraTV, le roi des caméras cachées, a annoncé par surprise dans une vidéo l’ouverture de son propre restaurant de burgers : Black & White Burger.
L’adresse, c’est le 31 rue Saint-Denis, dans le 1er arrondissement de Paris, avec une ouverture officielle le 13 janvier 2018. Il monte le projet avec Djam, un autre créateur de contenu. Au menu, une poignée de burgers à petits prix, avec un nouveau burger chaque mois. Ils misent sur la viande Black Angus et les produits frais, et leur burger végan a déjà décroché le titre de « meilleur burger de Paris ».
Sur le papier, ça peut marcher. Paris regorge d’enseignes de burgers, dont le restaurant de Charles de FastGoodCuisine, et la concurrence est rude, mais IbraTV arrive avec une communauté énorme prête à faire la queue. La vraie question, c’est la durée. Les fans viennent pour la photo le premier mois. Pour qu’ils reviennent, il faudra que le burger tienne la route.
Avec le recul
Le pari a payé. Black & White Burger, fondé en 2018 à Paris par IbraTV et Djam avec deux associés, est devenu un réseau de franchises. L’enseigne revendique aujourd’hui une cinquantaine de restaurants en France et en Belgique. Pour un concept né sur YouTube, chapeau.
FAQ
Qui est IbraTV ?
IbraTV est un youtubeur français connu pour ses caméras cachées et ses défis. Il a explosé sur YouTube en 2016, puis s’est lancé dans la restauration avec Black & White Burger.
Qui a créé Black & White Burger ?
L’enseigne a été fondée à Paris en 2018 par les créateurs de contenu IbraTV et Djam, avec deux associés. Le premier restaurant a ouvert en janvier 2018 rue Saint-Denis, dans le 1er arrondissement.
Combien y a-t-il de restaurants Black & White Burger ?
L’enseigne revendique une cinquantaine de restaurants en France et en Belgique, en franchise. Elle vise une soixantaine d’adresses ouvertes d’ici la fin 2026.