J’avais zappé d’en parler, et pourtant c’est une info qui pèse lourd. Depuis l’été dernier, Instagram s’attaque frontalement à Snapchat avec ses Stories. Et les premiers chiffres commencent à faire mal.
Quand Facebook ne peut pas t’acheter, il te copie
Petit rappel. En 2013, Snapchat a refusé de se faire racheter par Facebook. Trois ans plus tard, en août 2016, Instagram, qui appartient justement à Facebook, a lancé Instagram Stories. Des photos et des vidéos qui disparaissent au bout de 24 heures, avec du texte et des dessins par-dessus. Ça ne te rappelle rien ?
Sauf que la bataille n’est pas équitable. Snapchat a construit son public en partant de zéro. Instagram, lui, avait déjà des centaines de millions d’utilisateurs le jour où il a sorti ses Stories. Il lui suffisait d’ajouter une rangée de bulles en haut d’une appli que tout le monde avait déjà sur son téléphone. De son côté, la dernière mise à jour de Snapchat n’a pas aidé.
Les premiers dégâts
Selon TechCrunch, qui a interrogé des analystes et des créateurs, les vues des Stories Snapchat ont chuté de 15 à 40 % ces derniers mois chez plusieurs comptes connus, au profit d’Instagram. Certains créateurs voient leurs vues fondre sur Snapchat pendant que leur compte Instagram explose. TechCrunch cite une créatrice américaine dont les vues quotidiennes sur Snapchat sont passées d’environ 150 000 à 90 000 en cinq mois, alors que son compte Instagram est passé de 1,2 à 4,3 millions d’abonnés.
Instagram Stories aurait déjà atteint 150 millions d’utilisateurs par jour. Pour comparer, Snapchat annonçait 150 millions d’utilisateurs quotidiens en juin dernier et n’a plus donné de chiffre depuis.
Ce silence, je le trouve parlant.
Et tout ça tombe au pire moment. Snap Inc., la maison mère, prépare son entrée en Bourse, et les investisseurs vont regarder la croissance à la loupe. Si les utilisateurs filent chez le concurrent juste avant, la note risque d’être salée.
Instagram ne sera pas le seul
Le pire, c’est que Facebook teste aussi des formats du même genre dans ses autres applis, comme Messenger et WhatsApp. Si même les applis que tout le monde a déjà sur son téléphone copient les Stories, Snapchat va devoir se battre pour garder son public.
Perso, j’ai vu mes vues Snapchat baisser aussi. J’utilise moins l’appli, et pourtant je ne poste même pas en Story sur Instagram. Peut-être que la concurrence n’explique pas tout et qu’une partie des gens se lasse de ces snaps qui ne servent à rien, tout simplement. Mais je comprends le réflexe. Utiliser une fonction dans une appli qu’on ouvre déjà vingt fois par jour, c’est plus simple. Et quand tes potes migrent, tu finis par suivre.
Bref, Snapchat n’est pas mort. Mais pour la première fois, il a un vrai rival en face.
Avec le recul
Le basculement est allé très vite. En avril 2017, Instagram annonçait plus de 200 millions d’utilisateurs quotidiens pour ses Stories, soit davantage que Snapchat tout entier, qui affichait environ 158 millions d’utilisateurs par jour dans ses documents d’entrée en Bourse. Snapchat existe toujours, mais la bataille des Stories, c’est bien Instagram qui l’a gagnée.