Un gros youtubeur qui consacre une vidéo entière à mettre en avant quelqu’un d’autre, ça ne court pas les rues, même chez un duo comme McFly et Carlito. Seb la Frite l’a fait pour Rilès, et le résultat m’a scié.
Avant ça, Seb glissait déjà trois morceaux coups de cœur à la fin de ses analyses de clips. L’effet restait faible. Les gens voyaient passer les titres, une partie allait écouter, et on retrouvait le classique « qui est là grâce à Seb ? » en commentaire. Rien de plus.
Alors il en a fait un format à part entière.
Une vidéo entière pour Rilès
Le 24 avril, il sort donc une vidéo consacrée à Rilès. Un gars de Rouen qui fabrique sa musique tout seul dans sa chambre et qui chante en anglais, ce qui reste rare chez nous.
Son truc, c’est un défi un peu fou : enregistrer et publier un morceau chaque dimanche pendant un an. Les Rilèsundayz. Et le plus fort, c’est que le niveau tient sur la distance. À ce rythme, n’importe qui livrerait des brouillons au bout de deux mois.
Seb a pris le temps de raconter tout ça au lieu de balancer un lien en fin de vidéo. Ça change tout.
Le coup de pouce a fonctionné
J’ai volontairement attendu trois semaines avant d’écrire là-dessus, parce que je voulais voir ce que ça donnait dans la durée. La chaîne de Rilès est passée d’un petit compteur d’abonnés à une audience qui n’a plus rien à voir. Pas un pic d’un jour, une vraie marche d’escalier.
Le meilleur signe, je l’ai eu autour de moi. Un pote met un morceau dans la voiture, je tends l’oreille, et je me dis qu’il n’écoute quand même pas du Rilès. Je lui demande qui c’est. Il me répond « c’est le mec de Rouen qui chante en anglais ». J’avais compris, et il avait compris que j’avais compris.
Quand un artiste arrive jusqu’à mes potes qui écoutent toujours les mêmes dix playlists, souvent remplies des mêmes rappeurs français en tête des classements, c’est que le relais a vraiment marché.
Pourquoi ce genre de vidéo vaut mieux que le reste
Une chaîne avec une grosse communauté peut propulser un artiste vers un public qu’il n’atteindrait pas en dix ans de SoundCloud. Seb l’a utilisée pour ça, gratuitement, sur un nom que personne ne lui avait demandé de défendre. Le cas de Sofyan et de la force du réseau va dans le même sens.
J’aimerais qu’il continue, honnêtement. Entre une vidéo de plus sur le clip du moment et un mec qui nous fait découvrir un type qui bosse dans sa chambre depuis des années, mon choix est fait.
Et pour Rilès, le timing est parfait. Il a déjà la régularité et une identité sonore reconnaissable au bout de dix secondes. Il lui manquait juste des oreilles.
Avec le recul
La suite a donné raison à Seb. Rilès a enchaîné les concerts en France dès la fin 2017, dont deux dates au Bataclan et un Zénith dans sa ville, Rouen. Son premier album, Welcome to the Jungle, est sorti en 2019 et a été certifié disque d’or. Il a même relancé une deuxième saison de Rilèsundayz en avril 2021, puis sorti l’album Survival Mode en janvier 2025. Le mec n’avait pas besoin d’un label, juste d’un coup de projecteur.