Quand tu as l’occasion de te faire une place sur YouTube, comme le duo McFly et Carlito, tu la prends. Je ne vais pas prétendre le contraire. Si demain je lançais une chaîne et que je connaissais des gros youtubeurs, je leur demanderais un coup de main sans honte.
Ça ne m’empêche pas de trouver que la mécanique en cours autour de Sofyan pose une vraie question.
Sofyan, le mec qui double les films en impro
Son concept est simple et il marche très fort. Il lance un film, il coupe le son, et il redouble tout par-dessus en improvisant avec un invité. Harry Potter, Kung Fu Panda, le choix est large.
Et il ne débarque pas de nulle part. Sa première vidéo date de novembre 2012. Fan de cinéma, il a sorti pendant des années des formats autour du septième art, dont des « faire un film » plutôt bien foutus et des conseils de réalisation. Le mec bosse, ça se voit.
Le déclic arrive le 10 décembre dernier avec la vidéo de doublage du premier Harry Potter, faite avec Seb la Frite. Depuis, il en a enchaîné une poignée, et toutes atterrissent dans les Tendances.
Là où le réseau entre en jeu
Le détail qui me chiffonne, c’est que dès le premier épisode du concept, il n’est pas seul. À chaque vidéo, un youtubeur plus connu que lui l’accompagne. Amixem, Seb la Frite, Le Rire Jaune, la liste se remplit vite.
Le système va plus loin. Sur plusieurs épisodes, la première partie sort sur sa chaîne et la suite sur celle de l’invité. Pour Kung Fu Panda, les deux vidéos ont même été publiées en même temps hier soir, l’une chez Le Rire Jaune et l’autre chez lui.
Donc si tu as ri devant la première, tu cliques mécaniquement sur la seconde. Culotté, mais efficace.
Et à la fin de chaque vidéo, un peu comme le youtubeur qui vend un t-shirt à 50 euros,, l’invité pousse ses abonnés à aller s’abonner chez Sofyan. Parfois gentiment, parfois avec beaucoup d’insistance. Sa courbe d’abonnés ne ressemble plus du tout à ce qu’elle était avant décembre.
Pourquoi ce coup de pouce me gêne
D’un côté, tant mieux pour lui. Quatre ans de vidéos avant de décoller, ce n’est pas rien, et beaucoup auraient abandonné avant.
De l’autre, ça reste très facile. On a l’impression que ses copains ont décidé qu’il n’avait pas le public qu’il méritait, et qu’ils ont corrigé ça en deux mois. Les contacts, il les avait déjà, puisqu’il apparaissait dans des sketchs avant tout ça.
Le souci, c’est tous les autres. Des tas de nouveaux youtubeurs, ceux à qui on vend des méthodes pour percer sur YouTube, galèrent avec du contenu qui tient la route, sans personne pour le voir passer. Eux n’ont pas un pote à plusieurs millions d’abonnés pour les citer en fin de vidéo.
Parce que le concept lui-même n’a rien d’inaccessible. Un micro, un film, et un peu d’imagination suffisent. Gamins, on le faisait tous devant la télé pour se marrer. Je ne sais même pas si Sofyan est le premier à l’avoir mis en ligne, et c’est bien le problème. Quelqu’un l’a peut-être fait avant lui, en mieux, sans jamais sortir de ses cent vues.
Et je ne parle même pas de l’effet sur les Tendances. Quand deux vidéos du même duo occupent les deux premières places le même soir, l’onglet censé montrer ce qui monte montre surtout ce que deux chaînes ont décidé de publier en même temps. Le reste de la plateforme passe derrière.
La vraie question, c’est qui décide
Ce qui compte sur cette plateforme, c’est la visibilité, et elle est distribuée par une poignée de chaînes. Est-ce que ce sont les plus gros qui doivent nous désigner qui suivre ?
J’aimerais pouvoir découvrir un talent tout seul, en cliquant sur une suggestion, sans qu’on me hurle un nom pendant trente secondes à la fin d’une vidéo. Quand la découverte passe toujours par les mêmes relais, l’algorithme devient un carnet d’adresses.
D’autres s’en sont sortis par eux-mêmes. IbraTV, par exemple, a construit son public sans ce genre de rampe de lancement, et il se fait inviter partout aujourd’hui. Ça prouve que c’est possible, juste beaucoup plus long.
Pour être clair
Je n’ai rien contre Sofyan. Son format me fait rire et son travail sur le cinéma est sérieux. Je comprends parfaitement qu’il accepte les mains tendues. À sa place, je ferais pareil.
Ce qui me dérange, c’est le système autour. Tant que la visibilité se joue entre amis, YouTube ressemble de moins en moins à la méritocratie qu’on nous vendait au départ.