Il était une fois, dans l’onglet Tendances de YouTube, une vidéo sur les marques de vêtements. En 2018, quand un youtubeur se lance dans un long podcast sur un thème aussi précis, tu peux être presque sûr d’une chose : il est en train de te préparer à acheter son produit.
C’est exactement ce qu’a fait Jimmy Fait l’Con. Sa chaîne a connu ses grandes années au début des années 2010, et le public qui le suivait à l’époque a grandi. Quand tes spectateurs prennent de l’âge et que ton contenu reste le même, ils finissent par décrocher, comme le montrent les youtubeurs gaming qui perdent du terrain. Logique, donc, de chercher d’autres sources de revenus.
Le merch, par exemple.
Une vidéo qui sent la promo à plein nez
Dans sa vidéo, Jimmy présente sa marque, MOON, dès les premières secondes. Il lui construit une petite histoire et la place dans la même conversation que Supreme. (Supreme, que je trouve d’ailleurs surcoté à mort, mais passons.) Il porte le t-shirt, blanc ou noir avec le logo, du début à la fin.
Franchement, j’ai cru à une parodie au départ. Le nom est basique et le logo ne m’a pas convaincu. Mais non, c’est sérieux. Il se moque même un peu de son propre style vestimentaire, sûrement pour prendre les critiques de vitesse. Bon, chacun ses goûts, et le t-shirt colle parfaitement au style street qu’il affiche depuis toujours.
Ce qui me gêne vraiment
Le design, c’est subjectif. Le prix, beaucoup moins. Pour un t-shirt basique avec un logo imprimé, il est vendu au tarif d’une pièce de grande marque, frais de port en plus. Les youtubeurs qui vendent du merch ne sont pas les seuls à marger fort, je le sais. Mais quand la vidéo insiste autant sur le « made in France » et que la fiche produit reste floue sur la composition et la fabrication, j’ai du mal à suivre.
Et en parcourant la boutique, j’ai tiqué sur pas mal de fautes d’orthographe, en français comme en anglais. Ce n’est pas grave en soi. Mais pour un projet qu’il présente comme sa marque, ça fait vite amateur.
Avant d’acheter, connais tes droits
Je ne vais pas jouer les avocats et dire qui est en règle ou pas. Par contre, cette histoire est une bonne occasion de rappeler ce que la loi te garantit quand tu achètes en ligne, sur la boutique d’un youtubeur comme ailleurs.
- Tu as au moins 14 jours pour te rétracter après réception, sans avoir à te justifier. C’est l’article L221-18 du Code de la consommation.
- Si le vendeur ne t’a pas informé de ce droit, le délai est prolongé de 12 mois.
- Une mention du genre « aucun retour accepté » ne supprime pas ce droit sur un vêtement classique.
- Un site pro doit afficher ses mentions légales : identité du vendeur, immatriculation, moyen de contact, hébergeur.
Si une boutique ne coche pas ces cases, ce n’est pas forcément une arnaque. Mais c’est un signal pour lire les conditions de vente deux fois avant de payer.
Ce que j’en retiens
Je ne dis pas que Jimmy arnaque qui que ce soit. Je dis que ce t-shirt est très cher pour ce qu’il est, et que la vidéo ressemble plus à un tunnel de vente qu’à un podcast. Avec une audience de cette taille, il en vendra sûrement plein (on a déjà vu ce que gagne vraiment Amixem sur YouTube, et le merch s’ajoute à ça). C’est son droit.
Ce qui m’agace, c’est le deux poids deux mesures. Tout le monde est tombé sur Math Podcast quand il a vendu sa formation pour devenir youtubeur. Là, un t-shirt basique vendu très cher passe crème. Bref, si tu as envie de soutenir Jimmy, achète-le. Mais fais-le en connaissance de cause, et garde tes droits en tête.
Le YouTube français traverse une drôle de période. Et ce n’est pas IGTV, la nouvelle plateforme vidéo d’Instagram, qui va arranger les choses.
Avec le recul
IGTV n’a jamais vraiment pris. Instagram a abandonné l’application en 2022 pour regrouper toutes les vidéos dans son appli principale. Le merch de youtubeurs, lui, est devenu un business énorme, et les règles du droit de rétractation n’ont pas bougé.