Je ne regarde pas la télé. Je le dis tout de suite, histoire qu’on soit d’accord. Mes parents, eux, la regardent beaucoup. Et c’est en jetant un œil aux programmes de la rentrée que je suis tombé sur une nouveauté qui m’a fait lever les yeux au ciel : « Beauty Match : le choc des influenceuses », sur TFX.
Pour ceux qui ont raté l’info, TFX, c’est l’ancienne NT1. La chaîne a changé de nom fin janvier 2018 et vise clairement un public jeune et féminin. Sa grille, tu la connais. Des téléréalités en fin de journée comme La Villa des cœurs brisés (on sait ce que tes télé-réalités disent de toi), et le soir un Fast and Furious qui repasse à peu près à la même période chaque année. J’avais déjà taillé NT1 sur ce blog il y a quelques années, et je vois que pas grand-chose n’a changé.
Le principe de l’émission
Beauty Match démarre le lundi 20 août, en quotidienne du lundi au vendredi à 17h10. D’après Puremédias, le concept tient en quelques lignes. Chaque semaine, trois influenceuses s’affrontent dans un loft parisien pour relooker des candidates qui veulent changer d’apparence. Pas de notes ici, réseaux sociaux obligent, on compte en « likes ».
La candidate choisit la tenue qu’elle préfère, et l’influenceuse qui l’a proposée gagne deux likes et s’occupe du relooking complet, coiffure et maquillage compris. En fin de semaine, l’animatrice distribue cinq likes comme elle veut, et celle qui en a le plus repart avec 1 000 euros. L’animatrice en question, c’est Lufy, présentée comme une star des réseaux sociaux avec plus de deux millions d’abonnés.
En gros, c’est Les Reines du shopping version Instagram. Sauf que ce sont des influenceuses qui jugent d’autres influenceuses.
Influenceuse, un métier de vitrine
Rien que le mot « influenceuse » me fait tiquer. Pour moi, ce sont surtout des vitrines publicitaires. Une marque repère une fille suivie par des centaines de milliers de personnes, la paie pour montrer ses produits et touche d’un coup toute sa communauté.
Et honnêtement, je ne leur en veux pas. Si une marque te proposait une grosse somme pour poser avec son produit parce que des milliers de gens te suivent, tu dirais non ? Moi non plus. N’importe qui à leur place ferait pareil. Certaines sont parties de rien, un influenceur les a mises en avant, et elles en vivent très bien aujourd’hui. C’est un vrai business.
Côté télé, l’émission est même plutôt bien pensée. Elle tombe en fin de vacances et les participantes vont la relayer à leurs abonnés. Le public visé passe déjà ses journées sur Instagram. Ça va marcher, j’en suis presque sûr. Je m’étonne même que personne n’y ait pensé plus tôt.
Ce qui me dérange vraiment
Mon problème, c’est l’image que ce genre de programme renvoie. On met en avant l’apparence et le nombre d’abonnés, et on en fait un modèle pour des jeunes qui regardent ça en rentrant chez eux. Je trouve ça dommage, et ça rejoint mon problème avec les filles de télé-réalité. Une partie du public va finir par croire que réussir, c’est avoir la bonne tenue et beaucoup de likes.
Attention, je ne mets pas toutes les filles dans le même sac. Il y en aura forcément une en commentaire pour me dire que je généralise, et elle n’aura pas tort. Je parle des influenceuses et de ceux qui les suivent au premier degré, pas des filles en général. Le nom d’« influenceuse » n’a pas été choisi au hasard : il y a bien des gens qui se laissent influencer.
Et les mecs ne valent pas mieux, je le dis franchement. Ceux qui copient les stars et pensent qu’ils ne sont rien sans leurs bras de muscu tombent exactement dans le même piège.
Bon, on verra ce que donne Beauty Match. Enfin, je dis ça, mais je ne suis clairement pas le public visé.