Les chaînes de tops, sur YouTube, il y en a des centaines. Certaines sont adossées à un site qui existait avant, comme Topito. D’autres sont nées directement sur la plateforme, et celle du Lama Faché fait partie de celles-là.
J’ai regardé plusieurs de ses vidéos pour écrire ce billet. J’ai tenu dix minutes à chaque fois, et j’en suis ressorti avec zéro chose retenue.
Deux familles de chaînes à tops
Dans cette catégorie, je vois deux façons de faire. D’un côté, ceux qui bossent leur sujet et vérifient ce qu’ils racontent. De l’autre, ceux qui empilent des anecdotes pour remplir dix minutes et encaisser des vues.
La deuxième famille ne me dérange pas sur le principe, tout le monde n’est pas McFly et Carlito au montage. Monter une chaîne pour gagner de l’argent, c’est légitime, et tout le monde le fait à un degré ou un autre. Ce qui m’agace, c’est le costume. Se présenter comme celui qui transmet un savoir quand on recopie trois pages de résultats de recherche, ça non.
Et soyons honnêtes deux secondes. Avant que la monétisation existe, personne ne postait de tops sur YouTube. Le format n’est pas né d’une passion pour l’anecdote, il est né d’un calcul de rendement.
Ce qui ne va pas dans ces vidéos
Commençons par la voix off, qui m’a fait le même effet que la chaîne YouTube de Felckin. Elle est monotone au possible, posée sur le même rythme du début à la fin. On entend quelqu’un qui lit un texte à l’écran. Pas une inflexion, pas un accent sur un mot. Dix minutes à ce régime, franchement, ça pique.
Ensuite l’image. Ce sont des diaporamas. Des photos qui défilent, parfois sans rapport avec ce qui est dit. Quand tu parles d’un animal et que la photo montre autre chose, tu as perdu le peu de crédit que tu avais.
Et puis il y a le fond. Les sujets traités sont choisis parce qu’ils intriguent dans un titre, pas parce qu’ils apprennent quelque chose. Aucune source à l’écran, aucune piste pour aller vérifier. Tu ne peux rien faire de ce que tu viens d’entendre.
Le Roi des Rats avait déjà décortiqué ce genre de chaînes, et sur ce point je ne peux pas lui donner tort.
Le problème est plus large que cette chaîne
Les gens aiment apprendre. C’est une bonne chose, et c’est aussi un marché que beaucoup de pages ont flairé depuis quelques années. Sur Facebook comme sur YouTube, des comptes entiers vivent de cette promesse de savoir.
Le truc, c’est que l’anecdote fonctionne sur un réflexe, le même qui fait acheter une méthode pour percer sur YouTube. Tu lis « 10 choses que tu ne savais pas sur les abeilles », tu es surpris pendant trois secondes, tu aimes, tu partages. Dix secondes plus tard, c’est effacé de ta mémoire. Toi tu n’as rien gardé, mais le compteur de vues, lui, a bien enregistré ton passage.
Ce modèle se nourrit du scroll, et le scroll ne va pas ralentir. Donc ces chaînes vont durer, même si le contenu reste creux.
Pourquoi ça cartonne quand même
Parce que les codes sont redoutablement efficaces. Une miniature qui promet du spectaculaire, un titre qui pose une question sans y répondre. Le format ne demande aucun effort et tu cliques sans réfléchir, c’est fait pour.
Ce que je n’arrive pas à comprendre, c’est l’abonnement. Regarder une vidéo par curiosité, d’accord, ça m’arrive. Mais s’abonner, attendre la suivante et trouver ça bon, là je décroche. Qui regarde vraiment l’intégralité de cette chaîne en se disant que c’est de la qualité ?
Ce que j’en retiens
Je ne vais pas réclamer la fermeture de quoi que ce soit, chacun publie ce qu’il veut. Je dis juste que ce format mange une place énorme sur la plateforme pendant que des gens qui bossent dur sur une vidéo de vingt minutes tournent à mille vues.
Mon conseil, si tu veux des anecdotes, va voir les chaînes qui citent leurs sources et qui expliquent d’où vient l’info. Il en existe, elles sont bien faites, et tu ressortiras avec quelque chose dans la tête. Pour le reste, tu peux laisser le lama tranquille.
C’est la dernière fois que j’écris sur cette chaîne, promis. Je préfère parler de ceux qui fabriquent quelque chose.