Il y a des idées marketing qui me font sourire et d’autres qui m’agacent un peu. Celle d’Orangina coche les deux cases. La marque a imaginé une canette qu’il faut retourner avant de boire. Oui, retourner. En plein été, quand tu as soif et que tu veux juste ouvrir ta canette et la descendre d’une traite.
Sur le papier, c’est malin, autant que choisir un Coca Cola Zéro en soirée. Dans la vraie vie, je trouve ça un peu chiant.
Le principe de la canette à l’envers
Tout part d’un détail que les fans connaissent par cœur. Orangina contient de la pulpe, et cette pulpe tombe au fond. Si tu ne secoues pas, ta boisson a moins de goût que prévu. La marque a donc travaillé avec l’agence BETC sur une canette qui se présente à l’envers. Pour la remettre dans le bon sens et l’ouvrir, tu dois la retourner, et le geste mélange la pulpe au passage.
Ce que j’aime bien, c’est que personne n’y avait pensé avant. Mettre l’ouverture de l’autre côté, il fallait oser. La vidéo montre le truc mieux que moi :
D’un point de vue pub, l’idée est carrée. Chaque fois que tu retournes la canette, tu penses à la pulpe, donc à ce qui distingue Orangina des autres sodas à l’orange. C’est de la pub que tu fais toi-même sans même t’en rendre compte.
Pourquoi je doute de la voir en France
Chez nous, la canette Orangina a déjà sa forme à elle. Et je l’adore, bien plus que les canettes de Coca bues à la chaîne, parce qu’elle rentre pile dans mon petit frigo Red Bull (oui, j’ai ce genre de frigo). Ça m’étonnerait que la marque chamboule tout pour un gadget. Quoique… avec le marketing, on ne sait jamais.
Et si ça arrive, je vois déjà le tableau. En France, on râle pour tout, donc il y aura forcément quelqu’un pour crier au scandale parce qu’on touche à sa canette. Franchement, relativisons. Tu la retournes en une seconde et tu bois. Tu n’as aucun formulaire à remplir ni quinze jours à attendre avant d’avoir le droit de boire.
Tout va bien.
Mon avis
Je reconnais le coup de génie. L’idée fait parler d’elle, et surtout elle rappelle à tout le monde que la pulpe fait partie du produit. Mais je reste un buveur pressé, même en connaissant les effets d’une grosse consommation de soda. Quand j’ouvre une canette en plein cagnard, j’ai envie de boire tout de suite. La chorégraphie, je la laisse aux pubs.
Bref, si la canette débarque un jour en France, je la testerai par curiosité. Une fois.
Avec le recul
J’avais à moitié tort. En mai 2017, Orangina a bien retourné ses canettes en France, toujours avec BETC. Sauf que la forme n’a pas bougé. Pendant quatre mois, les canettes ont simplement été imprimées à l’envers pour rappeler aux gens de secouer avant d’ouvrir. Personne n’est descendu dans la rue pour ça, et moi, j’ai secoué comme tout le monde.