Après McDonald’s et Quick, dont j’ai déjà épinglé les produits Quick trop chers, il restait Burger King. Le groupe qui exploite le King en France a racheté Quick et convertit une bonne partie de ses restos. Bref, Burger King se développe à toute vitesse. Alors j’ai voulu voir si, chez lui aussi, les prix abusaient un peu. Spoiler : oui.
Petit coup de gueule au passage. À Toulouse, il faut encore prendre le métro jusqu’au bout du monde pour trouver un Burger King. Du coup, je continue d’aller au McDo, faute de mieux.
Pourquoi on ne regarde pas les prix
Il n’y a qu’en France que Burger King a fait autant de buzz. La chaîne avait quitté le pays pendant des années, alors son retour a été vécu comme un événement, avec des files d’attente interminables aux ouvertures. Ailleurs en Europe, un Burger King, c’est juste un fast-food parmi d’autres, même si je trouve toujours ses burgers meilleurs que ceux de McDonald’s.
Résultat, ici, on se jette sur le Whopper sans trop regarder l’addition. Et pourtant, quand tu compares avec ce que la même chaîne propose en Espagne ou en Angleterre, certains tarifs français font tiquer. Burger King s’est calé sur les prix déjà élevés de ses concurrents français, au lieu de jouer la carte du moins cher.
Pour être juste, les burgers sont souvent plus gros que chez McDo. Mais ça n’excuse pas tout. Voilà les neuf produits qui me restent en travers de la gorge.
1. Le Big King
C’est le concurrent direct du Big Mac. En France, seul ou en menu, il fait partie des burgers classiques au prix plein. En Espagne ou en Italie, je l’ai vu proposé dans le menu King Deal, donc à prix cassé. Comme la plupart des clients ne vont pas comparer avec l’étranger, la chaîne en profite.
La version XXL coûte encore plus cher, mais je reconnais qu’elle cale bien.
2. Le Crispy Chicken
Même histoire : ailleurs, il a déjà fait partie du King Deal, alors qu’ici il reste au tarif normal. Il a remplacé le Little Grilled Chicken, un tout petit burger vendu bien trop cher pour ce qu’il était. Et pour être franc, le Crispy Chicken est le burger le moins bon que j’aie goûté, tous fast-foods confondus. Son prix n’arrange rien.
3. Le Chicken Tendercrisp
Là, je suis partagé. Leur burger au poulet frit est vraiment bon, et je le préfère largement au McChicken. Mais seul, il est vendu cher pour ce que c’est. Chez Burger King, prendre un burger seul revient presque toujours cher, parce que tout est pensé pour te pousser vers le menu.
4. Le menu King Deal
Depuis quelques mois, Burger King France a enfin son menu à petit prix pour répondre au McFirst de McDonald’s. Bonne nouvelle sur le papier. Le problème, c’est le choix. Le burger au poulet utilise le même poulet pané que le Crispy Chicken, et pour moi ça enlève une bonne partie de l’intérêt du menu.
Dans d’autres pays, le King Deal tourne avec les burgers phares de la carte, comme le Big King. Et le menu y coûte souvent moins cher. On dirait que plus la chaîne cartonne dans un pays, moins le King Deal est généreux. En France, où on fait la queue des heures pour un Burger King, tu devines le résultat.
5. Le Long Chili Cheese
Ça a été mon burger préféré chez eux, le seul vraiment piquant de la carte, et j’ai détaillé ailleurs mon avis sur le Long Chili Cheese. En Angleterre, il était dans le King Deal. En Allemagne, il fait partie de la carte permanente, à un prix raisonnable. En France, il est arrivé en édition limitée, avec un menu nettement plus cher. On se fait avoir par l’effet nouveauté.
Ce qui m’agace encore plus, c’est que la plupart des autres éditions limitées françaises se contentent de changer la sauce d’un burger existant ou d’ajouter du bacon et du fromage. Des options que tu peux déjà prendre toi-même sur la borne. Autant garder le Long Chili Cheese à l’année.
6. Les King Nuggets
Dans beaucoup de pays, y compris aux États-Unis, les nuggets de Burger King sont vendus pour presque rien. En France, ils se sont alignés sur les prix de McDonald’s. Franchement, si tu viens piquer des clients au concurrent, copier ses tarifs n’est pas l’idée du siècle.
Depuis février, une petite boîte de quatre nuggets à prix réduit est apparue. C’est déjà ça.
7. Les Chili Cheese Nuggets
Ce n’est qu’un accompagnement, et ça ne cale pas. Pourtant le prix est celui d’un petit plat. En Espagne, la même portion coûte nettement moins cher. Dommage, parce qu’ils sont vraiment bons.
8. Le King Fusion et les desserts
L’équivalent du McFlurry coûte quasiment le même prix que lui. La glace est bonne, mais elle reste chère, surtout quand tu sais qu’elle passe parfois à prix réduit en Espagne.
Le reste des desserts suit la même logique. Les Creamy Shakes sont hyper sucrés et hyper caloriques, au point que je n’ai jamais fini le mien. Brownies, donuts, muffins et beignets au chocolat repris de chez Quick : rien de spécial, à des prix élevés. Si tu en veux un, attends une promo.
9. Le Bacon Lover
Mise à jour début 2019. Après le succès de l’opération Bacon Lover fin 2018, Burger King a fait un truc que McDo ne fait jamais : passer un burger temporaire à la carte permanente. Sauf qu’il est devenu le burger le plus cher de la gamme. En version double et en grand menu, tu paies presque le prix d’un plat au resto.
Pour moi, c’était une erreur. Ce genre de burger marche quand il est rare. À la carte toute l’année, il perd son côté événement. Et tant qu’à le garder, ils auraient pu garder aussi la version au poulet.
Mon avis
Le souci, c’est que Burger King est arrivé avec les mêmes prix que ses concurrents, alors qu’il aurait pu se démarquer en étant moins cher. Et plus la chaîne ouvre de restaurants, moins elle a besoin de faire des efforts. Je ne serais pas surpris de voir les prix continuer à grimper.
À un moment, si le menu fast-food coûte presque autant qu’un plat du jour, je préfère aller dans un vrai resto. Je me sentirai moins pigeon.
Avec le recul
À l’époque, on annonçait la fin de Quick, avalé par Burger King. Finalement, la marque n’a pas disparu, et les deux enseignes cohabitent toujours. Quant aux prix, je te laisse juger la prochaine fois que tu passes à la borne.