Quand un morceau cartonne à ce point, tu t’imagines que l’artiste se roule dans les billets. Prends Lil Uzi Vert. Son titre XO Tour Llif3, sorti en mars et symbole d’un rap américain en pleine phase triste, a dépassé 1,3 milliard d’écoutes en cumulant les plateformes audio et vidéo. À ce niveau-là, tu te dis que c’est la fortune.
Sur le papier, oui.
4,5 millions pour le label, 900 000 pour lui
D’après des sources de l’industrie citées par Vulture, Atlantic, son label, devrait encaisser environ 4,5 millions de dollars rien qu’avec le streaming de ce titre. Lil Uzi Vert, lui, toucherait un peu plus de 900 000 dollars sur cette somme. Ce sont des estimations, personne n’a vu ses relevés de compte, mais l’écart donne une bonne idée de qui se sert en premier.
Attention, je ne vais pas pleurer pour un mec de 23 ans qui prend presque un million avec un seul morceau. 900 000 dollars, c’est énorme. Mais quand tu mets ce chiffre en face du milliard d’écoutes et de ce que garde le label, ça fait relativiser. Le gars porte le son de A à Z avec sa voix et son image, et il repart avec à peu près un cinquième du gâteau.
Pourquoi l’artiste touche si peu
Le streaming paie très peu par écoute (c’était d’ailleurs l’argument de Tidal, le service de streaming de Jay-Z). Les plateformes reversent une partie de leurs revenus aux ayants droit, et c’est le label qui récupère l’argent en premier avant d’appliquer le pourcentage prévu dans le contrat de l’artiste. Et quand tu signes au tout début de ta carrière, tu n’as pas vraiment les moyens de négocier un gros pourcentage.
Évidemment, le streaming n’est pas sa seule source de revenus. Il y a les concerts, le merch, les featurings et les partenariats avec des marques. Mais le streaming pèse de plus en plus lourd dans une carrière, et je ne vois pas la tendance s’inverser.
La banque Goldman Sachs prévoit d’ailleurs que le streaming musical pourrait représenter 28 milliards de dollars par an d’ici 2030. Une somme pareille, ça fait rêver. Sauf que si les artistes ne réclament pas une plus grosse part, la plus grande partie de cet argent finira dans les poches des labels et des plateformes.
C’est là que ça coince.
Mon avis
Franchement, je trouve ça un peu chaud. Je mixe le week-end avec mon pote Farkost, et on parle souvent de ces artistes qui explosent sur Spotify sans voir la couleur de l’argent qu’ils génèrent. Le jour où les rappeurs et les producteurs auront tous compris l’intérêt de garder leurs droits, ou au moins de négocier dur avant de signer, le rapport de force changera.
Et ça touche aussi les artistes moins connus. Un petit artiste qui fait quelques millions d’écoutes peut avoir l’impression de percer, alors que ses revenus de streaming lui payent à peine un loyer. Le succès en chiffres et le succès sur le compte en banque, ça fait deux.
Et toi, bro, t’en penses quoi ? 900 000 dollars, c’est déjà pas mal pour un seul morceau, ou il aurait dû toucher bien plus sur les 4,5 millions que le titre a rapportés ?