En pub, on dit souvent que le pire, c’est l’indifférence. Nana l’a bien compris. Sa nouvelle campagne, « Viva la Vulva », passe à la télé depuis peu, et elle ne laisse personne tiède.
Le principe : parler sans détour du sexe féminin et des règles. Pendant tout le spot, des objets du quotidien servent de métaphores. Une pêche, un cupcake, un coquillage, un porte-monnaie, une papaye coupée en deux… Tu vois l’idée. Et le sang est montré en rouge, alors que ces pubs nous ont toujours habitués à un liquide bleu.
Pourquoi ça dérange
Une partie du public trouve ça trop cru pour la télé. L’argument qui revient le plus, ce sont les enfants. Des parents n’ont pas envie d’expliquer la pêche et le coquillage à leur gamin entre deux dessins animés. D’autres estiment que la pub donne une image dégradante de la femme, et le font savoir sur les réseaux sociaux, un peu comme pour le clip d’Angèle « Balance ton quoi ».
En face, beaucoup trouvent la campagne utile. Les règles font partie de la vie de millions de femmes, et pendant des années les marques en ont parlé comme d’un sujet honteux. Montrer du rouge plutôt que du bleu, ça surprend surtout parce qu’on n’a jamais eu l’habitude de voir la réalité.
Mon avis
La première fois que je suis tombé dessus, il était 23 heures. J’ai été surpris, je ne vais pas mentir. J’étais habitué aux pubs de protections très sages, avec des copines souriantes qui parlent de confort. Là, on change d’époque.
Ensuite, j’ai lu qu’elle passait aussi en journée. Je ne regarde jamais la télé à ces heures-là, donc je ne peux pas te dire sur quels programmes. Pour moi, le vrai débat est là. L’heure de diffusion pose plus question que le contenu lui-même.
Parce que sur le fond, je ne vois rien de dégradant. On parle d’anatomie et de règles, sans rien d’érotique.
Et puis, soyons honnêtes, les gamins voient bien pire sur YouTube. Une pêche et un coquillage, ça peut même être l’occasion d’expliquer simplement ce que sont les règles, sans en faire un tabou. Si ça évite à des filles de cacher leur serviette dans leur manche pour aller aux toilettes, la pub aura déjà servi à quelque chose.
Nana savait très bien que sa campagne allait diviser. Si les autres marques adoptent ce ton plus franc, elle aura été la première à oser, et en marketing ça vaut de l’or. Ce genre de pub, ça passe ou ça casse (demande à Bicky Burger et sa pub jugée sexiste en Belgique), et pour l’instant ça tangue sérieusement.
Avec le recul
Le CSA a reçu près de 1 000 signalements à propos de cette pub. Le 6 novembre 2019, il a rendu sa décision : aucun manquement. Pour le régulateur, les images, même surprenantes, étaient directement liées aux produits vendus et ne donnaient pas une image dégradante de la femme. Fin du débat, au moins côté officiel.
Et toi, tu en penses quoi ? Dis-le-moi en commentaire.